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国产手机离苹果、三星不止“一步之遥”

字号+作者:杨君君 来源:砍柴网 2015-04-22 22:13 收藏成功收藏本文

手机产业的背后,绝对是未来一个不可估量的市场空间。国产手机的进步,完全不能像那种对母系氏族进化为父系氏族公社仅仅是从“女上男下”的体位变成“男上女下”的认识,更...

不管你承不承认,三星和苹果仍然代表了安卓和iOS操作系统的两大巅峰。苹果自不必多说,从乔布斯开始长年累月的高人气加上确实高人一头的逼格,成就了它的地位。三星曾开创了大屏手机潮流,全产业链优势独此一家,直到现在仍然没有其它厂商能够动摇其销量第一的王座。而且三星最新的旗舰S6 S6 edge还在不断创造纪录,据透露,从中国首销到现在不到一周的时间里,Galaxy S6和S6 edge是所有S系列和Note系列手机中销售最快的手机,成为中国市场最炙手可热的手机产品。

当然,你可以说,销量其实并不能代表什么。根据Gartner发布的2014年第四季度全球手机销量排名中,诺基亚、TCL和LG分别占据3-5位,难道这也能代表它们是整个手机行业发展的第三、第四、第五巅峰 这么说的话,像小米、魅族、联想这些岂不早就要开始玩 守卫冰封王座 的游戏了 其实这也正是我本文想要讨论的话题,如何才能达到巅峰,以及国产手机离世界一流究竟还差在哪儿。不妨先po出我的观点,对于现在的手机厂商来说,定义未来远远比现在来的更为重要。

那么第一个问题来了,何为之定义未来?

其实一个非常明显的特征就是,对于手机厂商的用户,是否包含金字塔上方的人群 所谓用户金字塔,一般来说会将其定义为意见领袖、行业专家、一二线白领、三四线城市用户,整个的社会潮流会依照这个顺序进行从上到下的传播。

将这个概念移植到手机行业,我们可以理解为,因为处于用户金字塔顶端的人,更容易接受新鲜事务,所以他们可能相对对未来的潮流更加敏感,离未来也更近。

从这个角度来看,三星、苹果目前似乎都有类似的基因,单不说三星那个广为认知的奥斯卡合影,就在Twitter上,那些明星们关于这两个品牌手机讨论的话题就数不胜数,而国产手机似乎 还是少了那么一点意思,最起码我们很少见到在微博上,有哪个明星主动去用这些国产手机 代言者或者广告合作者除外。

有一个非常有意思的问题,如果所有品牌手机放在一排,三星、苹果、小米、魅族 让你可以免费拿一台,作为终身手机品牌,你会选择哪个?实际上,国产手机之所以会销量多,非常大的一个原因就是它足够的便宜。

这也就引出了第二个问题,国产手机能否卖出品牌溢价?

小米Note顶配版出来之时,3299元的 高价 迅速引发了行业的质疑声,大家普遍聚焦在 这么贵卖的出去么 !虽然我们现在还拿不到数据去知道究竟最后销量如何,但从这种议论声中就可以看出,大家对小米的心里价位到底是多少。

而从三星和苹果来看,在iPhone6 Plus出来时,很少有人去讨论6000多的价格是不是偏贵,更多的聚焦于到底该买多大的内存,以及中国是否在首发名单中。同样,三星在S6系列推出后,也很少人去讨论它的价格,而更关心,它的曲面屏究竟是什么,有哪些升级和新功能。

非常明显的对比,国产手机虽然在很大程度上证明了自己的成功 国内销量节节攀升,冲出中国走向世界,但这些并没能给自身带来太多的品牌附加值。在印度、拉丁美等国家的销量惊人,虽然能够给自己带来一个繁荣的假象,但这并不能代表国产手机的成功。

就像是跟人吹牛,曾经我在乡下时,吧啦吧啦 没有人会觉得你牛逼一样,三星也没有用S6预订量2000万台,全年预计7000万台的销量来证明自己有多么的成功 虽然这个数据确实很牛逼,但它更关心的在于,这款最漂亮的手机是否有足够的认可,S6 edge的双曲面侧屏设计是否是未来的发展趋势,用户们是否觉得它物有所值。

对国产手机能否卖出品牌溢价,不仅仅是对自我价值的肯定,同时也是一种革新 大家会觉得你就值这么多钱,我心甘情愿。

第三个问题,也是最关键的,能否定义下一个发展趋势?

智能家居、物联网等等,这些所谓的超前概念、生态,哪一个是出自于国产手机?没有,绝对没有!国产手机的优势在于一方面能够进行快速的学习,将国外先进的技术和概念迅速的引入国内,进行二次开发,另一方面在于对于中国特色本土化的理解,能够将技术运用于国内。

但这些真的够么。苹果重新定义了手机,于是国产手机厂商开始疯狂的玩转手机,什么雷不死、高逼格的发布会演讲、粉丝经济等等各种 仿制品 纷至沓来 ,三星S6出了曲面屏幕,增强了前置摄像头,各种模仿秀简直是浩如烟海 大家已经习惯了对这种顶级产品的模仿,并认为这是一个理所当然的事情!难能可贵的是,国产手机的这些 引入 在国内还算是取得了不错的 成功 。

曾经看到过一句话,大致是说,从古至今,凡是外来的事务,在中国人手里玩了一段时间之后,一定会比原来的东西还要好。这句话如果反过来理解,中国人确实不善于创新。技术、专利、下一代产品的定义,在这些层面,国产手机离三星和苹果确实还差的比较远。

所以,当智能家居、物联网这些概念已经注定会成为下一个浪潮的时候,在再下一个浪潮出现的时候,是否意味着国产厂商又会受到非常大的波及。

泰坦尼克号存在的价值在于等待将它撞沉的那一座冰山,但似乎国产手机厂商们完全不应该是这种状态,最起码应该去想想一下,如何能够真正的去定义再下一个的发展机会 如果做不到,最起码可以多做一些尝试,去减少一些来自未知未来的冲击。

手机产业的背后,绝对是未来一个不可估量的市场空间。国产手机的进步,完全不能像那种对母系氏族进化为父系氏族公社仅仅是从 女上男下 的体位变成 男上女下 的认识,更多的应该去洞悉社会变革之后所蕴含的那些转变。

或许只有这样,中国的国产手机才能够离世界一流更近,否则,只会离三星和苹果越来越远。

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