618就是京东抽了自己一耳光

6月18日京东店庆这一天，京东的百度指数到达了近120w的巅峰，在PC端近80w，移动端近36w。根据京东公布的数据，在人造的618狂欢节，京东来自移动端的下单量，约占总体下单量...

6月18日京东店庆这一天，京东的百度指数到达了近120w的巅峰，在PC端近80w，移动端近36w。根据京东公布的数据，在人造的 618 狂欢节，京东来自移动端的下单量，约占总体下单量的25%。在各家互联网公司都在抓紧部署移动战略的大潮下，这样的数据不知要令多少 想得却不可得 的企业眼红，京东的移动购物似乎真的是做起来了，但情况真是这样吗?现在距离活动已经过去几天时间了，事实证明618，是京东抽了自己一记耳光。

一、借力腾讯纯属笑话

京东的移动战略目前是三条线：手机QQ、微信和京东手机客户端。三条腿里，两条腿是借来的，而且理论上保质期只有五年，实际情况可能会更短。

在联姻腾讯之前，京东就声称到2013年底，其移动下单量将占据总下单量的20%，最后真实的情况是18%。如果数据没说谎的话，那么在联姻腾讯，获得手机QQ、微信的一级入口之后，所得利益不过区区7个百分点，马云估计笑出声来了。

是腾讯京东新婚燕尔，磨合期未过的原因吗?我以为不是如此简单。

试想一下，微信在上线微信小店之前，除了朋友圈代购，哪还有什么电商气息?无非是微信体量太大，引得众人不敢小觑罢了，所有对微信的幻想都是来自于接近6亿的微信用户和微信在移动大潮下的领先位置，但微信是不是最适合京东，我认为需要打一个大大的问号。电商基因和社交基因的完美结合，目前世界上都没有先例，这可能本身就说明这两种基因有互相抵触的成分，指望着与自身业务契合度并不高的产品为自己引流，本身就是不切实际的。当然，也许刘强东根本就没指望借力腾讯，20%的股权放出去拉来了腾讯为自己 增肥 并成功上市，资本利益已经达到了，再把曾经和自己打价格战的易迅收编，京东还为自己争取到了一些空间。

未来京东与微信的合作会更加难走，原因有二：一是协议时间有限，在五年的时间里，在以社交基因为天然属性的手机QQ和微信中，培养shopping情景和用户习惯，难于上青天;二是腾讯是否真的放弃了在电商领域的野心呢，微信小店以后会怎么玩呢，这是非常值得考虑的问题。依我看，腾京之恋本来就是各怀异心的，琼瑶阿姨的剧本里都写着呢。

二、有空想想百度轻应用，至少比微信靠谱

京东的移动战略到底该怎么走，如果要选择合作，我觉得百度的轻应用都比微信靠谱。原因是京东手机客户端，对大多数人来说，绝对是低频App，要是手机内存不足，低频App是首选的删除对象，当然了，现在的手机普遍不存在内存不足的问题，但，如果腾讯的引流是个笑话，那么京东只靠一条腿走路又能走多远呢?

百度轻应用能很好地解决这些问题，618的移动搜索百度指数也显示了，在移动端的搜索接近PC端的一半，京东把重心从3C转向轻品类之后，用户确实有在京东移动购物的刚需，但是京东又把路修偏了，要论引流，搜索引擎仍然是不二的霸主，这是不争的事实。

另一方面，百度轻应用在基因上也更匹配京东，目前据我所知，百度将轻应用的重点放在了餐饮O2O和景区门票的销售上，向京东准备主打的轻品类方向靠拢，其实也就是跨一小步的事情，这对双方来说是绝对的双赢。

此外，百度轻应用在其产品的开放程度上，远胜于微信。微信目前的状况，颇有点恃宠而骄的意思，靠着微信生活的第三方每天都要看 圣上 的脸色过日子。百度相比之下，起码情绪要更加稳定。百度轻应用虽然在百度内部不属于位置很高的部门，但考虑到它对应用分发的刺激和O2O领域的想象空间，其地位权重正在缓缓上升，京东说不定有希望成为爆发点，但是这个时间如果是在五年之后，那可能又是另一番光景了。