印度手机市场上演“淘汰赛”三星瘦死的骆驼比马大

　　【蓝科技】祁浩然

　　HTC准备全盘退出印度智能机市场。

　　印度Economic Times报出此消息之后，有关印度智能手机的趋势再次引发本土市场关注。一方面是印度巨大的市场正在不断放大，另一方面是印度智能手机的表现，一如几年前的中国，正处于百花齐放、高度竞争的时代。

　　品牌更迭代正代表着消费者的一种态度。这意味着印度智能手机正由此前多元化，开始向品牌消费过度。手机市场的“淘汰赛”将是印度市场未来三年最为明显的趋势。

　　HTC智能手机业务在印度陷入困境，有其自身的原因，也有市场竞争激烈的原因。HTC并非个案，在此之前，中国智能手机品牌金立，也因为资金困难寻求将其印度业务出售。

　　两大国际手机巨头苹果和三星智能手机在印度市场，面临的共性问题是销量下滑。尽管三星和苹果不存在资金困难，但中国品牌在印度市场的“围剿”，还是对他们产生了极大的影响。

　　以小米、OPPO、VIVO、一加、华为、联想等为主的中国品牌，在印度市场高歌猛进，他们的表现成为印度智能手机加速洗牌的助推器，这一幕像极了五六年前的中国市场。不同之处在于，中国手机市场的洗牌是本土企业和外资品牌抗衡所致，而印度手机市场则是由中国品牌和其他外资品牌上演“淘汰赛”。印度本土智能手机品牌目前在市场并没有主导优势。

　　印度智能手机苹果三星销量持续下滑

　　在这场印度手机市场的洗牌中，衰退最为明显的就是三星。作为全球无可争议的手机霸主，这两年三星的日子并不好过。先失去了中国这一全球最大的手机市场，而后又在印度市场面临巨大压力。

　　曾经三星凭借丰富的产品线，覆盖了印度高、中、低端的全部市场，坐上了印度手机市场的头把交椅。然而在印度市场深耕了二十余年的三星，2017年时却被成立不到8年，进入印度市场不足三年的小米所击败。在2017年第四季度时小米智能手机就击败三星，成为智能手机销量第一。

　　根据韩国朝鲜日报网站日前报道，科技市场研究公司“战略分析”(Strategy Analytics)最近做了一次印度消费者最喜爱手机品牌的民调，一共调查了1068名印度消费者。

　　在所有受访者中，26%的印度人表示希望购买小米手机，17%的印度人表示想购买中国一加品牌手机，只有14%的受访者选择了三星手机。据悉，三星在榜单中的排名比过去下跌了一位。韩国媒体预测三星在印度市场也正在经历中国市场的大溃败。

　　苹果在印度市场的表现与三星似乎是“难兄难弟”。根据调研机构Counterpoint最新的数据显示，2018上半年苹果的iPhone手机在印度销量不足100万台，市场份额仅剩2%。

　　彭博社消息称，近期苹果印度已有多名高管相继离职，包括苹果在印度的全国销售和分销主管、商业渠道和中端市场业务负责人、电信运营商销售主管等等。持续萎靡不振的市场销量或许是众多高管离职的原因之一。

　　三星、苹果两家国际巨头都在印度市场遭遇了“滑铁卢”，给予人们最直观的印象就是小米在印度市场的成功。的确，在2014年才开始进入印度市场的小米手机，不仅击败了三星更是超越了比其更早进入印度市场的VIVO、OPPO、联想等中国兄弟品牌。

　　一个值得注意的现象是，Counterpoint发布的2018年第一季度印度高端手机市场调查报告显示，虽然三星手机在印度的整体市场份额不断下滑，但在一季度中高端市场上仍然占据了50%的市场份额。

　　瘦死的骆驼比马大。三星面临销量下滑是不争的事实，但据此认为三星走下坡路或许是错误的看法。

　　在印度，三星正在加足马力建设手机工厂。印度媒体报道说，这是迄今为止全球最大的手机工厂，预计能实现每年最高1.2亿台手机的产量（扩建前年产量为6,700万台）,可见三星对印度的重视。未来三星在印度可能会掀起价格战并且用不同品类，用以抗衡小米的低价、华为的高端和OPPO的中端。

　　印度本土品牌发力功能手机

　　实际上，尽管印度市场潜力巨大，但在消费群体上，一个很有意思的现象是，智能手机与功能手机同样都有很大的空间。

　　印度手机市场像极了2012—2015年的中国手机市场。据Counterpoint Research的数据显示：在2017年，有7千万印度人首次使用智能手机，而印度的智能手机用户也在这一年里跃升至3.7亿。由此可以看出如今的印度手机市场正处于智能手机的普及阶段，所以低价格智能手机才能迅速抢占市场。

　　Counterpoint Research报告指出，2018 年第一季度，印度市场手机出货量同比增长了 48%，主要驱动力来自于出货量同比增长了 1 倍的功能机，智能手机出货量保持平稳。

　　或许，可以用平分秋色来形容印度智能手机与功能手机的表现。功能手机正在发力，他们不想失去这些消费者。

　　印度首富Mukesh Ambani旗下的电信公司去年凭借一款价格超便宜，套餐超值而且搭载了半智能操作系统KaiOS的手机彻底火爆了起来。这款手机就是JioPhone，他的价格非常便宜不够看上去有点像功能手机，对于印度市场来说，这款产品足够用了，至少是非常低价格的过渡产品。

　　这在一定程度上，吸引了更多印度平民，这些群体将是未来功能手机的主要消费群体。印度手机市场存在的现象是：智能手机市场中国品牌与其他外资品牌在印度博弈；功能手机印度本土品牌试图抢占制高点，与外资品牌在抗衡。

　　眼下的印度手机市场，“淘汰赛”还将持续上演。谁能笑到最后，还需要市场的检验。

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